こんにちは！
株式会社エージェント 営業部の河合です。

さて、今回のコラムは
「Z世代・α世代の「働く理由」と価値観を知ることが採用成功のカギ」
です。

こういう系のネタをニュースで読んだりしますと、
時代の移り変わりをいつも想像してしまいます。
例えば、缶の飲料。昔は缶の栓をあければ、
指輪のようなリングができていたものが、
今ではプルタブになり、
カセットテープで音楽を聴いていた幼少期から
CD→MD→MP3→Youtubeやサブスクに変わっていったように
人材採用も年々変化しております。

いまの若手、特に Z世代（1990年代後半〜2010年頃生まれ） と
α世代（2010年以降生まれ） の価値観は、
これまでの世代と大きく違います。
「給料が良ければいい」
「安定していればいい」という基準だけでは響かず、
彼らの考え方に合ったアプローチをしないと
採用は難しくなってきています。

この記事では、Z世代・α世代の「働く理由」や
特徴をわかりやすく整理し、
さらに採用広報で活かせるメッセージ例をご紹介します。

1. お金よりも「やりがい」と「経験」を重視する世代

Z世代は「生活のために働く」だけでなく、
自分の成長や社会への貢献を実感できるかを重視します。
リクルートの調査（2023年）によると、
20代の就職先選びで「自己成長できる環境」を重視する人は
6割を超えており、
単なる給与条件よりも
「学べる」「スキルが身につく」という要素が重要です。

α世代にいたっては、
子どもの頃から
「YouTuberになりたい」
「起業したい」
と考える子も多く、
働くこと＝自己表現や自己実現の手段という意識が強いといえます。

つまり、「あなたの会社で働くことでどんな経験が得られるのか」
を伝えなければ、
応募にはつながりにくいと考えます。

2. ワークライフバランスと柔軟性は“必須条件”

「我慢して長時間働く」のは若手にとっては時代遅れ。
Z世代は リモートワークやフレックス制といった
柔軟な働き方を「当たり前の選択肢」として見ています。

とある調査によりますと、
Z世代の約7割が
「柔軟な働き方ができない職場では、長期的に働き続ける意欲が下がる」と回答。
つまり「ワークライフバランスを大事にしているか」は、
採用広報の中で強くアピールすべきポイントになるかと思います。

また、「土日休み」「残業ほぼなし」といった表現だけではなく、
実際にどんな働き方が可能なのか具体例を示すと、
若手からの共感を得やすくなります。

3. 企業理念や社会的な取り組みへの共感がモチベーションになる

Z世代・α世代は
「この会社に就職したら自分の価値観と合うか」を真剣に考えます。
給与や福利厚生ももちろん大事ですが、
それ以上に 企業の理念や社会的な姿勢が
応募意欲に直結すると考えます。

たとえば、
• 環境問題への取り組み（SDGsやエコ活動）
• ダイバーシティや働きやすさの推進
• 地域社会への貢献

こうした取り組みを公開し、
SNSや採用ページでしっかり発信している企業は、
若手からの信頼を得やすくなります。

4. デジタルネイティブならではの「情報リテラシー」

Z世代・α世代は、求人票だけではなく
口コミサイトやSNS、YouTubeの社員インタビュー動画まで
徹底的にチェックします。
「会社のリアルな雰囲気」を知ろうとするので、
採用広報では形式的なメッセージだけでは不十分です。

社員が登場するインタビュー記事や、
TikTok・Instagramでの職場紹介など、
リアルな声と映像を発信することが、
応募を後押しする決め手になります。

採用広報に活かせるメッセージ例

ここまでの特徴を踏まえて、
実際に採用広報に活用できる「伝え方」の例を紹介します。

例1：成長・経験を重視するメッセージ

「私たちの会社では“ただ働く”のではなく、
毎日の仕事を通じて新しいスキルを身につけ、
自分自身を成長させることができます。
研修制度やキャリアサポートも充実しているので、
“自分の未来につながる経験”を得たい方にはピッタリの環境です。」

例2：ワークライフバランスをアピール

「プライベートも仕事も大切にしたい。
そんな思いを応援するために、
残業はほとんどなく、柔軟な働き方を取り入れています。
オンもオフも充実できる環境だからこそ、
長く安心して働けます。」

例3：理念や社会貢献を打ち出す

「私たちは“人と地域を笑顔にする”を理念に掲げ、環境活動や地域イベントにも積極的に取り組んでいます。『自分の仕事を通じて社会に良い影響を与えたい』そんな思いを持つ方を歓迎します。」

例4：リアルな情報を提供する工夫

「実際に働いている先輩社員の声や
1日のスケジュールを動画やSNSで公開中。
応募前に“リアルな働き方”を知ってもらえるようにしています。
ぜひチェックしてみてください！」

まとめ

Z世代・α世代は、
• 給与よりも「成長」や「やりがい」を求める
• 柔軟な働き方やワークライフバランスを重視する
• 企業理念や社会的な姿勢に共感できるかを判断基準にする
• デジタルでリアルな情報を収集して企業を見極める