株式会社エージェント　WEB・運用ディレクターの戸塚です。

2025年現在、日本の製造業界は世界経済の不透明感や原材料コスト高、人材確保難など多くの課題に直面しています。愛知県はものづくり県として知られていますが、「人材の流動化」や「急速なデジタル化」への対応は急務です。こうした中、愛知県内の製造派遣会社がWEB広告大手Criteoを活用し、短期間で目覚ましい成果をあげた事例は、他社にも多くの示唆を与えます。

1. 背景：製造派遣業界を取り巻く2025年の世相

人手不足と人材需要の高まり
製造現場はコロナ禍以降、ベテラン離職や新卒採用難の影響も受け、慢性的な人手不足が表面化しています。

デジタル化への転換期
生産性向上や新規顧客開拓のため、従来の人脈営業に加え、WEB集客やデジタル広告を本格化する企業が増えています。

労働市場の不安定化と求職者の行動変化
求職者は転職・派遣情報をWebやスマホで積極的に収集する傾向が強まり、従来型の広告だけでは十分に届かなくなっている現状があります。

2. Criteo導入の概要と実施内容
導入企業：愛知県内の製造派遣会社様
実施期間：2025年7月3日～16日（2週間）
広告媒体：Criteoリターゲティング広告
配信費用：28万円（1週間）
訴求内容：製造派遣の新規登録者獲得・企業問い合わせ増加を目指すキャンペーン

数値が証明する広告効果
導入前後の主要KPI

PV（ページビュー）が1週間で約10倍に急増
ユニークユーザー数・新規ユーザー数も約6倍の圧倒的拡大
わずか1週間・28万円のコストでこれほどの成果
「Criteoを導入いただき、1週間比較で、280,000円の配信費用で10倍のPVを獲得しました。」

4. 深掘り解説：なぜこの成果が得られたのか？
(1)Criteoの強み

高度なAIによるターゲティング
CriteoはWEBサイト訪問者の行動データをリアルタイムで分析し、「今すぐ働きたい」「派遣に興味がある」といった顕在層に広告を的確に配信します。AI技術により、無駄な広告費消化を防ぎ、コンバージョン率が高まります。
大規模な配信ネットワーク
Criteoは国内外の豊富な提携メディアと連携し、膨大なデータベースを活用することで「愛知県」など地理・属性ターゲットも精緻に調整可能です。

リターゲティング性能
一度自社サイトを訪れた求職者に対し、別サイト利用中も広告を表示し続けることで、再訪を促し登録率を最大化できます。
パフォーマンス重視型の課金体系
設定したKPI・目的達成に応じて柔軟に予算配分が可能で、少額からでも結果を出しやすい点も評価されています。

(2)「正しい相手に、正しいタイミングで」届ける重要性
混迷の労働市場では、「探している人材に、最良のタイミングで情報を届けること」が成功の鍵です。Criteoは、働き手・企業双方のニーズをAIで予測し、効率よくマッチングを促進します。

5. 意義と今後の展望
＜事例の持つ社会的インパクト＞
今回の成功事例が際立っているのは、
もともとWEB広告運用に長け、デジタル戦略を積極展開してきた企業様が、
さらにCriteoという高度なリターゲティング広告の導入によって、“想定を超える飛躍的な集客効果”を得た点にあります。

現代のマーケット環境では、単にWEB広告を実施しているだけでは他社との差別化や継続的な成果が難しくなっています。
そんな中、新たな広告テクノロジーや最先端の運用手法を積極的に試みることで、既存の広告施策とシナジー効果を生み出し、限られた広告費の中でも最大のリターンを引き出せることを、この事例は証明しています。
また、デジタルマーケティングに明るい企業がさらに一歩攻めた施策を追加することで、業界イメージのリーダーシップを築き、競争優位性を恒常的に高めていける点も大きな意義です。

＜愛知県のものづくり企業にとって＞
この事例が示すように、デジタルシフトが進んでいる企業にとっても「現状維持」でなく、継続して最先端の広告プラットフォームを導入し、PDCAを回し続けることが事業成長の加速につながります。
今やWEB広告は「始める」ものではなく、「いかに最適化し、アップデートし続けるか」が重要な時代です。
本事例は、既にWEB広告を活用している企業様がCriteoのような新たなソリューションを取り入れることで、より高い成果を生み出せる広告戦略の深化が、採用強化・業界発展に直接つながることを実証しました。
地域に根ざした愛知のものづくり企業こそ、こうした常に改善と挑戦を重ねる姿勢が、事業の持続的成長と競争力維持に直結すると言えるでしょう。

＜今後の課題＞
拡大したユーザー流入を、いかに登録や面談、実採用につなげていくか、運用改善・サイト側の強化も不可欠。
Criteoを使った「求職者ごとに響くクリエイティブ開発」も次の主戦場になります。

まとめ
不確実な時代を迎える日本の製造業界において、「的確なWeb広告活用」は採用力・集客力を劇的に変化させます。
Criteo導入事例は、従来型の営業・広告から一歩抜け出したい企業様にとって、未来へのヒントを多く与えてくれる好例です。
「人が集まらない」「紙広告が効かない」「WEBマーケを始めたいが一歩踏み出せない」——そういった悩める愛知の製造現場にとって、Criteoは力強い味方と言えるでしょう。

コラムライター
戸塚 龍（Ryu Totsuka）
WEB・運用ディレクター

2004年、製造系派遣会社に入社しキャリアをスタート。
2010年からは製造業専門の求人サイトの企画・運用に携わり、
本格的にデジタルマーケティング分野へ踏み出しました。

調査・分析・企画立案から広告運用、効果検証までを一貫して担当。
特に集客広告・データ解析・制作領域において、幅広い実務経験を積んできました。

2012年にはIndeedの運用を開始。
2015年からは求人ボックス、2016年にはドライバー向け求人サイトのディレクションとプロモーションも手がけ、
業種・媒体を問わず柔軟に対応する運用力を磨いてきました。

また、2017年・2018年には
Indeed Explore in 名古屋にてゲストスピーカーとして登壇しています。

2021年、株式会社エージェントに入社。
翌2022年にはIndeedのシルバーパートナーに昇格。

現在はWEB広告や求人媒体の運用ディレクションに加え、
ABEMA・Criteo・dメニューなど多様なWEBプロモーションも活用しながら、
採用成功に向けた戦略設計をお客様と共に推進しています。