株式会社エージェントWEB運用課、ディレクターの戸塚龍です。

求人広告において、競合の多い市場で目立つためには「画像の最適化」が欠かせません。特に、Indeedのような求人サイトでは、視覚的に訴える広告がクリック率や応募率の向上に大きく貢献します。しかし、画像を単に配置するだけで効果を最大限に発揮できるわけではなく、戦略的な最適化が必要です。このコラムでは、Indeedにおける画像の最適化手法を解説し、求人広告のクリック率や応募率を大幅に向上させるためのポイントをお伝えします。これで「読まれない求人」はもう終わりです！

1. 画像最適化の重要性
1.1 視覚的要素がもたらす影響
求人サイトにおける求職者は、短時間で多くの求人情報を確認しています。その中で、視覚的要素が与えるインパクトは非常に大きいです。Indeedにおける画像の使用は、求人広告のクリック率に直結します。Indeedの調査によると、画像を効果的に使用した求人広告は、使用しなかった場合に比べて平均クリック率が30%以上向上することが示されています。視覚的要素を無視しては、競合の求人に埋もれてしまう可能性が高いのです。

1.2 求人画像の役割
画像は、企業文化や職場の雰囲気を伝える手段として非常に重要です。求職者はその企業で働くことを具体的にイメージしたいと考えます。求人画像は、言葉だけでは伝わらないメッセージを補完する役割を果たし、企業のブランドや価値観を視覚的に伝えることができます。たとえば、活気に満ちた職場やチームの一体感を伝える画像は、求職者の興味を引き、企業の魅力を強調する効果があります。

2. Indeedで効果的な画像選びのポイント
2.1 企業文化を映し出す画像
求職者は、求人広告を通じて自分がその企業で働く様子を想像します。したがって、職場の雰囲気やチームの協力関係、働く社員の様子を写した画像は、クリック率を高めるのに非常に効果的です。Indeedでは、次のような画像を使用することが推奨されています。

社員の笑顔や活気ある職場: 職場の良好な環境や働きやすさを感じさせる。
オフィスや作業スペースの写真: 職場の物理的環境や働く場所のイメージを具体的に伝える。
チーム活動や協力的な作業の様子: 共同作業やチームワークの強さをアピール。
2.2 求職者ターゲットに合わせた画像選定
求人広告はターゲットに合わせてカスタマイズする必要があります。若年層をターゲットにする場合、カジュアルで自由な職場の雰囲気を伝える画像が有効です。一方で、経験豊富な専門職や管理職をターゲットにする場合、プロフェッショナルで落ち着いた雰囲気の画像が好まれます。ターゲット層が「自分に合っている」と感じることが、クリック率を向上させるためのカギとなります。

2.3 高品質な画像の使用
Indeedの求人広告に使用する画像の品質は非常に重要です。画質が悪い、ピクセル化された画像を使用すると、企業の印象を損ねる可能性があります。特にスマートフォンで求人を閲覧する求職者が増えているため、画質が悪いと細部が不鮮明になり、結果としてクリック率が低下します。高解像度で、明るくクリアな画像を使用することで、企業のプロフェッショナルさを視覚的にアピールできます。

3. Indeed画像最適化のテクニック
3.1 コントラストと明るさの調整
画像のコントラストや明るさの調整は、求職者の視覚的な印象に大きく影響します。暗い画像や見えにくい画像は、ネガティブな印象を与えやすく、結果としてクリックされにくくなります。明るさとコントラストを最適化し、鮮明でクリアな画像にすることで、より目を引きやすくなります。

コントラストの調整: 画像内の重要な要素をはっきりと際立たせるため、求職者がすぐに内容を理解できるようにします。
明るさの最適化: 画像が自然な明るさを持ち、全体が視覚的に心地よく感じられるようにします。
3.2 画像の中心に重要な要素を配置
求人画像の中で最も目立つ部分は中心部分です。したがって、目を引く内容や重要な要素を中心に配置することが効果的です。例えば、社員の自然な笑顔や、チームワークを示す写真を中心に配置することで、求職者の注意を引きつけることができます。

3.3 ブランドカラーの活用
企業のブランドカラーを反映させた画像を使用することで、求人広告に統一感を持たせ、ブランド認知を高めることができます。Indeedの求人ページは企業のウェブサイトやロゴと連動させた色使いをすると、視覚的に統一感が生まれ、プロフェッショナルな印象を与えることができます。これにより、企業の信頼感が増し、クリック率の向上につながります。

4. 画像最適化とSEOの関係
4.1 画像ファイル名とSEOの関連性
Indeedの求人広告はGoogleなどの検索エンジンでも表示されるため、画像の最適化はSEOにも影響を与えます。画像ファイルの名前を「image1.jpg」のようにデフォルトの名前にするのではなく、具体的な内容を反映した名前に変更することで、検索エンジンでの露出を高めることができます。たとえば、「オフィス風景_ミーティング.jpg」などとすることで、内容が分かりやすくなり、検索エンジンが画像を正確に評価しやすくなります。

4.2 Altテキストの設定
Altテキスト（代替テキスト）は、画像が表示されない場合に表示されるテキストですが、検索エンジンにも影響を与える要素です。Indeedの求人広告でもAltテキストを適切に設定することで、画像に対するSEO効果を高めることができます。Altテキストには、画像の内容を簡潔に表現し、求職者や検索エンジンに正しいメッセージが伝わるようにします。

5. 画像最適化による成功事例
5.1 実例: IT企業A社の成功事例
IT企業A社は、Indeedでの求人広告において、自社のオフィスの写真と、働く社員のチームワークを強調した画像を使用しました。特に、社員が笑顔で協力しながら仕事に取り組んでいる様子を映したことで、求職者の興味を引き、クリック率が従来の1.5倍に向上しました。また、応募者数も増加し、質の高い求職者を集めることに成功しています。

5.2 実例: 製造業B社の成功事例
製造業B社は、求人広告に自社の製造現場のリアルな作業風景を取り入れました。特に、安全対策が整った清潔な職場環境を写した画像を採用し、求職者に安心感を与えることができました。その結果、クリック率が向上し、応募者数も増加しました。B社の事例では、特に画像の品質や内容が応募者の決定要因となったことが示されています。

6. 画像を工夫することでクリック率が上昇する理由
求人広告において、画像を効果的に活用することでクリック率が上昇する理由は、視覚的な要素が求職者の第一印象に強く影響するからです。テキスト情報だけでは企業の雰囲気や働くイメージを伝えるのが難しく、求職者がその企業に対して興味を持つきっかけを逃すことがあります。一方で、適切な画像を使用することで、その企業の魅力を瞬時に視覚的に伝えることができ、求職者の「もっと知りたい」という気持ちを引き出すことが可能です。

また、画像の選定や配置に工夫を凝らすことで、企業の特性や職場環境をより具体的に伝えることができます。視覚的な要素が強化されることで、クリック率が自然と向上し、最終的には応募数の増加にもつながるのです。

結論
Indeedにおける画像最適化は、求人広告のクリック率や応募率を大幅に向上させるための強力な手段です。求職者が求人広告を目にした際、最初に視覚的な印象を受けるため、画像を通じて企業の魅力を効果的に伝えることが不可欠です。企業文化を反映した画像の選定や画質の向上、SEOを意識した設定を行うことで、他社との差別化を図り、より多くの応募者を惹きつけることが可能です。

コラムライター
戸塚 龍（Ryu Totsuka）
WEB・運用ディレクター
2004年に製造系派遣会社に入社しキャリアをスタート。その後、2010年から製造系求人サイトの企画・運用に携わり、デジタルマーケティング業務に本格的に取り組みました。調査、分析、企画、運用、検証を通じて、特に集客広告やデータ解析、制作分野で幅広い経験を積んできました。
2012年からはIndeedの運用を開始し、2015年には求人ボックスの運用も加わりました。2016年にはドライバー系求人サイトのディレクションとプロモーションに関与。2017年と2018年には、Indeed Explore in 名古屋にてゲストスピーカーとして登壇しました。
2021年に株式会社エージェントに入社し、2022年にはシルバーパートナーに昇格。デジタルマーケティングと求人サイト運用での知見を活かし、お客様の成功を全力でサポートいたします。