こんにちは！今回のコラム担当は、制作の竹田です！

というわけで、会ってきました！
ミンナノアイドルの子供に！

え？ミンナノアイドル！？
推しの子的なやつですか？

いいえ、違います。
この子です！

そうです。
元競走馬ミンナノアイドルを母に持つレディアイコさん。
2022年に競走馬を引退し、今回僕が訪れた「yogiboヴェルサイユリゾートファーム」にて余生を送っています。

「yogiboヴェルサイユリゾートファーム」は、北海道日高地方にある牧場で、現在、約30頭の引退した競走馬が繋養されています。

その中には、日本ダービーや天皇賞、ジャパンカップといった大きなレースで勝利した元競走馬たちの姿も！

そして！皆さん、このCMを知っていますか？
https://youtu.be/CQ0CQOjUAs4?feature=shared

そう！このyogiboのCMが撮影された地が、他ならぬ「yogiboヴェルサイユリゾートファーム」なのです！

要するに「聖地巡礼」をしてきたわけです。

繋養馬のラインナップの豪華さに競走馬好きとしてテンションが上がったのは言うまでもありません！

さて、先述のレディアイコさん、現役時代は10戦して0勝。
しかも、僕はこの馬のレースを1回も見ていません。

なのにテンションは爆上がりでした！
なぜでしょうか？

【オグリキャップという馬を知っていますか？】

時は1988年の10月。
まだ”不適切にもほどがあった”時代だった昭和63年。
晩秋の東京競馬場には、12万人を超える観客が詰めかけていました。

その大観衆のお目当てが「オグリキャップ」です。

岐阜県の笠松競馬場という小さな競馬場から連戦連勝を重ね、瞬く間に天皇賞（秋）という大舞台へと昇りつめたオグリキャップ。

迎え討つのは、当時の現役最強馬「タマモクロス」。
その年の天皇賞（春）を制すなど、ここまで7連勝中！
※天皇賞は春と秋の2回行われます。

不動チャンピオンに挑む、彗星のように現れたオグリキャップ。
「どちらが強いのだろう」「どちらが速いのだろう」
全国の競馬ファンの興味は、まさにその1点に注がれたと言っても過言ではないでしょう。

そして、結果は、その期待に違わぬものでした。
先輩格のタマモクロスが、「お前に戴冠はまだ早い」とばかりに、猛追するオグリキャップに並ぶ隙すら与えない完全勝利！

その2か月後、オグリキャップは、有馬記念という大舞台で、ついにタマモクロスへの雪辱を果たします。
※有馬記念は1年の最後を締めくくるドリームレースです。

当時9歳だった僕は、この激闘を知るよしはありませんでした。

【そして2年後】

タマモクロスを破って頂点に昇りつめたオグリキャップは、新たなライバルと幾多の名勝負を繰り広げます。

ですが、激闘の代償は少なくありません。
1990年、昭和から平成へと年号が変わったこの年、6着・11着と信じられない敗戦が続いたオグリキャップ。

ついに引退へと追い込まれます。
引退レースに選ばれたのが、2年前に制した有馬記念。

そこでドラマが生まれました。

最後の直線、当時21歳の武豊騎手にエスコートされたオグリキャップは、力強く抜け出し先頭に立ちます。
追いすがるライバル馬たち。しかし、その差は詰まりません。
そして、そのまま持ち前の雑草魂でライバルの猛追をしのぎ切った先が、栄光のゴールでした。

最後の最後で感動的な復活劇を魅せてくれた人馬に、17万人の観衆は「オグリコール」と盛大な拍手で祝福しました。

馬の名前でコールが起きたのは競馬史上初の出来事であったことからも、オグリキャップの人気がお分かりいただけると思います。
また、2分そこそこのレースを見るために、17万人の観客が集まるというのも衝撃的さを物語っています。

当時11歳の僕もTVで見たこの出来事は鮮明に覚えています。

競馬と言えば賭け事というイメージが植え付けられていたこの時代に現れたオグリキャップという寵児。

当然、”ウマ娘”や”ダービースタリオン”というポップなコンテンツは、当時、存在していません。

馬券を買わない小学生ですら感動させる「スポーツとしての競馬」の側面をオグリキャップは魅せてくれたのではないかと思います。

人生の全てを賭けて馬券を外した方でない限り、このレースの感動は、きっと強く心に刻まれたことでしょう。

【エピローグ。そして…】

そんなオグリキャップ、引退後は種牡馬として自身の競争能力をその子孫に伝えるはずだったのですが…

残念なことに、父のような速くて強い馬が一切生まれませんでした。

約300頭生まれたオグリキャップの子供たちですが、期待を大きく裏切る形となってしまいました。

現役時代に強かった競走馬の子供が全く走らないというのは”競馬あるある”ですが、こればかりはどうしようもありません。
もちろん、額面通りその強さや速さを子に遺伝する場合もありますし、親以上の素質を持った子供が生まれる場合もあります。

現実はゲームのように上手くいかないことだらけ。
競走馬生産者の皆様の大変さが並大抵のものではないことが、お分かりいただけると思います。

【そんなこんなで】

オグリキャップも種牡馬を引退することになるのですが、最後に生まれた子供が、「ミンナノアイドル」でした。

ミンナノアイドルも、現役時代は1戦0勝。
レースに勝利することはできませんでした。

そう、先述のレディアイコは、オグリキャップの孫にあたります。

オグリキャップは残念ながら14年前に空に旅立ってしまったので、せめて孫の顔だけでも見ようと思っての聖地巡礼でもありました。

【それは青天の霹靂のように…】

さて、話がガラッと変わってしまいますが、2020年の年末、あるニュースで、主に名古屋圏の人々がザワつきました。

そう、2021年1月より”ナゴヤドーム”が”バンテリンドーム ナゴヤ”になるという有名施設の名称変更です。

当時、”バンテリンドーム”という単語に違和感を覚えた方は少なくなかったと思うのですが、今はどうでしょう？

なんとなく、なじんでませんか？

「バンテリンドームで行われた中日巨人戦」とか
「バンテリンドームに、あの大物アーティストが来日！」とか
「マラソンのゴールは、バンテリンドームナゴヤです！」とか。

そうなんです！
それが、ザイアンス効果！

【ザイアンスって？】

「読売ザイアンスのウレーニャ選手が、今シーズン初ホームランを打ちました！！」のザイアンスではなく…
アメリカ合衆国の社会心理学者、ロバート・ザイアンスさんの”ザイアンス”です。
というか、読売はザイアンスではなくジャイアンツですけどね…。

そんなロバート・ザイアンスさんが提唱した、ザイアンス効果。
どんな効果かというと…

【仕事探しは…、といえば？】

弊社でも取り扱いがある求人媒体「indeed」。
ここ10年くらいで急速に聞かれるようになりましたよね。

そのターニングポイントが、2018年頃から流れ出したCMソング「仕事探しはindeed♪」ではないでしょうか？
誰もが知っている童謡の替え歌で、一気に認知が広がりました。

これこそが「ザイアンス効果」！
見知らぬ物や人に対して抱く警戒心等を、接触回数を増やすことにより徐々に薄め、逆に好意を抱きやすくする心理的効果のこと。
「単純接触効果」とも言われています。

そんな「ザイアンス効果」。
広告の分野においても、認知を広めることに力を発揮します。
さきほどのIndeedの例ですと、「CMソングが浸透する＝ほとんどの人に伝えたい内容が認知される」という図式が成り立ちます。

ということは、求人広告をCMソングのように、多くの人の目に留まるようにすれば、認知を広めることができますよね。

yahooのトップページなどに表示させられるWEBバナー広告。
ついついクリックしてみたことはありませんか？

このWEB広告、実は！求人広告と併用することがきます！

どうやるかというと…
対象の求人広告の内容を要約したバナー広告を作成し、WEB広告として掲載するだけ！（審査等はありますが…）

もちろん、デザインは、弊社制作部がこれまでのノウハウを活かし、認知を高められるようなバナーを作らせていただきます。

それだけではありません！

ザイアンス効果によりWEB広告に興味を持った層が、クリックした際に該当の求人広告へジャンプする仕組みを作ること。

つまり、求人広告の効果を最大化する手法とは、”入口を増やして効果を最大限に高めること”ではないかと考えています。

【それでは、求人広告の最大化の切り札教えます！】

結論から言うと、DSP広告です。

DSP広告とは「Demand-Side-Platform（デマンド・サイド・プラットフォーム）」を通じて配信されるWEB広告のこと。
「Demand Side」は広告主、「Platform」はサービスの基盤となるツール環境を意味します。

要するに、DSP広告は、広告主が広告効果を最大化するためのプラットフォームに基づいて配信するWEB広告のこと。

それは、どのようなプラットフォームかというと…

■WEB行動データや購買データなど130を超えるデータを解析し、
領域別の訴求内容に合わせて、広告を表示させる仕組み。
■ユーザーが現在閲覧しているページ内容から、そのページと関連性の高い広告を表示させる仕組み。

などが、挙げられます。

よって、
「お酒が好きな人に、ビールの新商品のバナー」とか。
「ゲームが好きな人に、新しいゲームアプリのバナー」とか。
「好きなファッションブランドのセールのお知らせバナー」とか。
こんな使われ方をします。

当然ながら、
「お酒が呑めない人に、ビールの新商品のバナー」
「ゲームに興味がない人に、新しいゲームアプリのバナー」
「ファッションに無頓着な方に、ブランドセールのバナー」
よりも効果を発揮できることは明らかですよね。

DSP広告は、商品やサービスに一定の興味や関心を持っている顕在層へ効果的にアプローチできるので、ミスマッチが少ないです。

求人広告に置き換えると、自分が探している業種や職種に合ったWEB広告を求職者に表示させることが可能になります。
よって、ニーズに合ったユーザーへの広告配信ができ、広告効果を最適化させられるため、効果の最大化につながります。

業種やエリア等によって、効果は異なりますので、気になった方は、一度お問い合わせいただけますと幸いです。

【ウマ娘～交渉編～】

先述のオグリキャップなど数々の有名競走馬を擬人化し、令和の競馬ブームを牽引しているコンテンツである”ウマ娘”。

競走馬を擬人化するという発想もさることながら、それを受け入れて許可を出した馬主の皆様の協力が不可欠でもありました。

“ウマ娘”というコンテンツが世に認知されていなかった黎明期のやりとりを想像してみると…

営業担当「競走馬を美少女に擬人化するというコンセプトで…」
馬主「え？どういうこと？」
営業担当「馬主様の持ち馬のビジュアルはこうなります(ﾄﾞﾔｯ)」
馬主「…」

営業担当「ユーのホースをプリティガール！」
外国人の馬主さん「ワッツ？」
営業担当「ディス・イズ・ビジュアルイメージ(ﾄﾞﾔｯ)」
馬主「オーマイガー！」

相当な苦労があったのではないでしょうか。

まあ、中には、
馬主O氏「とりあえずライバル馬よりカワイくしてください！それで人気出るなら全然OKっす！」

みたいな超超超超協力的な馬主様もいたらしいです。
ありがとうございます。

そう、誰でも未知なるコンテンツに、二の足を踏んでしまうことはあるでしょう。
ですが、それを受け入れて、武器にしていくこと。

それが、これからの時代を生き抜くために求められる要素のひとつではないでしょうか。
だからこそ株式会社エージェントは、求人広告を最大化するための新しいコンテンツを探し続ます。

変わりゆく時代の寵児となれるように―。

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～コラム担当 竹田について～

求人広告デザイナーとして、1万本以上の原稿制作に携わる。
フリーペーパー、チラシといった紙媒体から、最近主流のWEB広告画像まで幅広く制作し、採用成功のノウハウを蓄積しています。
また、求人広告だけでなく、企業パンフレットやポスター、販促チラシといった商業制作物においても、好評をいただいております。

＜略歴＞
▼2013年8月
株式会社エージェントに入社
▼2017年12月
制作部 リーダー職に昇格
▼2022年12月
制作部 チームリーダー職に昇格

＜商業制作物実績＞
■販促ポスター
…名古屋市内の老舗喫茶店ほか
■会社パンフレット
…愛知県内の大手製造系企業ほか
■ロゴ制作
…愛知県内の介護系企業
など、多数の実績あり。

デザインという手法で、求人採用はもちろんのこと、集客やブランディングといった面でもお手伝いさせていただきます。
お仕事のご依頼など、お待ちしております。
是非、お任せください！